Версия 12:31, 17 декабря 2010

Гіпермаркет Знань>>Економіка>>Економіка 9 клас. Повні уроки >> Економіка: Реклама.Повні уроки

Мета уроку:

Головні питання уроку:

Існує кілька означень поняття "реклама". Розглянемо деякі з них.

Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг конкретного замовника.

Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

У США та інших, промислово розвинених країнах термін "реклама" (advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитовій рекламі) і не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рілейшин "(public relations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічну область рекламної діяльності, суть, якої в спрямованих зв'язках виробника зі споживачем - "Директ-маркетинг" (direct-marketing).

У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упаковку, друковану продукцію, поширення сувенірів і інші засоби стимулювання торгової діяльності.

Рекламодавцями виступають не тільки комерційні підприємства, а й музеї, благодійні та урядові організації, які звертаються до
публіці з метою проінформувати її про що - небудь. Оголошення - один з найефективніших способів доведення інформації до споживача.
Специфіка рекламної програми визначається особливостями розробляє її організації. У невеликих фірмах за рекламу відповідає один із співробітників відділу продажів або відділу маркетингу, що підтримує контакти з рекламним агентством. Основна функція рекламних агентств, до послуг яких звертаються більшість комерційних підприємств, - організація рекламних кампаній та встановлення і підтримання відносин із засобами масової інформації. У великих компаніях створюються власні рекламні відділи, менеджери яких підпорядковуються віце - президенту з маркетингу.

Функція рекламного відділу полягають у

- організації розробки рекламної стратегії;
- плануванні рекламних кампаній;

- здійсненні реклами товарів поштою, демонстрації товарів для дилерів та інших видів реклами, зазвичай не входять в коло послуг, що надаються рекламними агенціями.
Зміст рекламної програми розкривають відповіді на 5 основних питань.
 > Мети. Які цілі переслідує ця реклама?
 > Витрати. Які джерела фінансування та бюджет рекламної кампанії?
 > Звернення. Яке рекламне звернення необхідно донести до споживача?
 > Засоби інформації. Які засоби масової інформації слід   задіяти?
 > Підсумки. Як оцінити результати рекламної кампанії?

Контрольні завдання

Список використаних джерел:

1.

2. Marketing media review. №14(44) 24.07.2007
3.
4. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1998. – 512 с.

Відредаговано і надіслано Прокопенко Ю.А.

Если у вас есть исправления или предложения к данному уроку, напишите нам.

Если вы хотите увидеть другие корректировки и пожелания к урокам, смотрите здесь - Образовательный форум.