Версия 10:44, 10 января 2011

Гіпермаркет Знань>>Економіка>>Економіка 9 клас. Повні уроки >> Економіка: Товарна марка.Повні уроки

Мета уроку: ознайомитись з поняттям "товарна марка", особливостями сучасного процесу реєстрації торгової марки.

Головні питання уроку: 1. Означення поняття "товарна марка" та історія виникнення товарної марки. 2. Правила реєстрації торгової марки. 3. Види позначення товарних марок 4. Значення товарної марки для збуту товару 5.

Означення поняття "товарна марка"

Товарна марка - це ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх диференціації від товарів і послуг конкурентів.
Історія торговельної марки починається зі стародавніх часів,  коли в людському суспільстві відбувся поділ праці і з'явилися конкуруючі між собою ремісники. Існують документальні свідоцтва появи торговельних марок на грецьких і римських світильниках. Археологічні знахідки підтверджують використання торговельних марок в Індії в 1300 році до н.е.  В середні віки з'явилася нова форма торговельної марки, що відображала характер торгівлі того часу, - марка гільдії. На території України, як і в більшості країн Європи, торговельні марки почали використовуватися в гончарному виробництві, поступово розповсюджуючись серед представників інших професій.

Правила реєстрації торгової марки

Для отримання права власності на торгову марку її необхідно зареєструвати.
Дана послуга має декілька назв: реєстрація знаку для товарів та послуг, реєстрація товарного знаку та реєстрація торгівельної марки.
Реєстрацію і охорону прав на інтелектуальну власність в Україні проводить відділення експертизи заяв на знаки для товарів та послуг та промислових зразків Державного підприємства «Українського інституту промислової власності» держдепартаменту інтелектуальної власності Міністерства науки та освіти України.
Право власності на знак надається на 10 років, після спливу терміну цей строк може бути продовжений неоднократно на наступні 10 років.
Якщо торгівельна марка знаходиться на реєстрації, заявник має право використовувати маркування «ТМ», а якщо марка зареєстрована, то ставиться знак ® на продукцію рядом зі своїм торгівельним знаком. Реєстрація торговоі марки та одержання відповідного свідоцтва необхідно також для одержання домену в зоні UA (наприклад, proxima.ua). Зареєстрована торговельна марка, надає її власнику право розміщувати зображення торговельної марки на печатці підприємства, або фізичної особи-підприємця.
Процес реєстрації торгової марки передбачає проведення експертизи на тотожність чи подібність торгової марки з раніше зареєстрованими чи поданими на реєстрацію торговими марками. Необхідно зазначити те, що у випадку того як експертиза знаходить тотожні торгові марки, або подібні настільки, що їх можна сплутати, в реєстрації відмовляють, а всі платежі не повертаються.
В якості торгівельної марки можуть бути захищені:

- назва підприємства,

- дизайн етикетки, упаковки, кришки;

- назва різних видів продукції;

- форма упаковки (пляшка, коробка);

- музичний фрагмент, екранна заставка, мультфільм і т.д. 

Як відомо, термін «торговельна марка» є прямим запозиченням із англійської мови. По суті термін «знак для товарів і послуг» та «торгівельна марка» означають одне і те саме поняття і тому можуть вживатися як рівнозначні. Торговельна марка є об'єктом промислової власності, юридичний захист котрого здійснюється на основі Цивільного кодексу України та закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».
Суб'єктами права інтелектуальної власності на торговельну марку є фізичні та юридичні особи. Торговельна марка може належати одночасно кільком фізичним та (або) юридичним особам.
Не можна використовувати позначення позначення, що зображують:
1) державні герби, прапори та емблеми;
2) офіційні назви держав;
3) емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій;
4) офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки; нагороди та інші відзнаки.
Варто пам'ятати, що першочерговим гарантом захисту прав на товарну марку є Цивільний кодекс України, статті з 492 по 500 та Закон України «Про охорону права на знаки товарів та послуг» від 1.07.1994 року. Згідно ст. 16 свідоцтво надає його власнику право використовувати знак та інші права, визначені цим Законом.

Існують наступні види позначення товарних марок:

    * Фірмове ім’я – назва фірми (слово, буква, чи їх об’єднання, яке може читатися і вимовлятися. Наприклад, Coca-Cola, BMW та ін.)

Рис 4. Приклад фірмового імені (Coca - cola).

    * Фірмовий знак – це символ, малюнок чи особливий відмітний знак, інколи особливий колір або позначення (стандартне шрифтове і кольорове оформлення напису Coca-Cola на усій продукції цієї компанії).

Рис 5. Приклад фірмового знаку (Nike).

    * Торговий образ – це персонофікована товарна марка (ідентифікація фірми споживачем за оформленням продукції)
    * Товарний знак – це фірмове ім’я чи фірмовий знак або їх сполучення, яке захищено юридично.

Значення товарної марки для збуту товару

Товарна марка виконує ряд найважливіших функцій, що сприяють створенню іміджу фірми. Вона відокремлює "свою" продукцію від аналогічних виробів конкурентів; торгова марка також сприяє проінформованості про товар, тобто несе певну інформаційне навантаження (щоб привчити, "прив'язати" споживача до своєї фірми); нарешті, марка створює додатковий ефект одним тільки своєю появою (мова, зрозуміло, йде про надійну марку) - вона несе довіру до фірми, зміцнює її імідж. Саме цей додатковий ефект "примирює" споживача з необхідністю платити за марку (марочні товари завжди дорожчі - до 25 відсотків ніж "звичайних" товарів).
Індивідуальна марка створюється для товарів (виробів), що задовольняють добре відому потребу. Вона застосовується частіше за все з метою конкуренції, завоювання місця на ринку, вже поділеного раніше між товаровиробниками.
Колективна марка створюється для товарів, пов'язаних з комплексом потреб. Це - марка довіри, яка гарантує постійним покупцям потрібні товари в одному місці, з одних рук. А фірма в Киеве, варіюючи складу комплексу товарів, постійно оновлює частина "чергового набору", що зберігає стійкий попит.
Фірмова марка несе образ фірми-виробника. Застосування такої марки завжди розширює збут товарів - у тому числі і новинок: спрацьовує ефект широкої популярності назви фірми (репутація фірми), її популярність переноситься на назву нового товару, вмить роблячи його загальновідомим.

Контрольні завдання

1. Поясніть у чому відмінність понять "товарна марка" та "торгова марка" ?

2.

3.

4.

5.

6.

Список використаних джерел:

1. Урок на тему "Товарна марка", Різник О.П., вчитель економіки, Обухівська загальноосвітня школа. І-ІІІ ступенів №8

2. Шпунарська М., Федорюк А.Л., Товарна марка як спосіб захисту товарів,Чернівецький торговельно-економічний інститут.

3. Урок на тему "Товарна марка", Юрковська Я.С., вчитель економіки, Алуштинська загальноосвітня школа. І-ІІІ ступенів №5
4. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1998. – 512 с.

Відредаговано і надіслано Прокопенко Ю.А.

Если у вас есть исправления или предложения к данному уроку, напишите нам.

Если вы хотите увидеть другие корректировки и пожелания к урокам, смотрите здесь - Образовательный форум.