Версия 14:14, 8 февраля 2012

Презентація уроку до предмету Економіка, 11 клас
Тема : Маркетинг у діяльності підприємця

Маркетинг (ринкознавство) – це складова частина підприємницької діяльності, спрямованої на вивчення попиту та організацію виробництва і збуту товарів і послуг
Вивчення споживача – це дослідження дій покупців у відповідь на різні спонукальні прийоми фірми, основні з яких – товар з його споживчими властивостями, ціна, способи реалізації, стимулювання збуту.
Мета маркетингу реалізується такими видами діяльності:

•  визначення потреб споживача ;
•  перетворення потреб у продукцію;
•  визначення ціни продукції для покупця;
•  доставка товару;
•  інформування покупця, стимулювання і підтримка збуту.

Елементами маркетингової діяльності є:

•  вивчення ринку;
•  вивчення споживача;
•  товарна політика;
•  вивчення конкурентів;
•  рекламна політика.

Основна класифікація товарів і послуг, за якою визначають товари споживання, товари виробничого призначення, послуги комерційні та особисті. Відповідно до цієї класифікації ринок товарів поділяють на споживчий ринок, на якому пропонують товари і послуги і послуги особистого споживання. І ринок підприємств, на якому реалізуються товари виробничого призначення.
Аспектом вивчення ринку є його класифікація за групами споживачів, або сегментація ринку.

Сегментація ринку – це поділ його на частини (сегменти) з урахуванням певних особливостей споживачів, які однаково реагують на однакові товари.

Такими особливостями є:

а) демографічні фактори (вік, стать рівень доходів, освіта, національність, місце проживання);

б) економічні фактори (рівень поточних доходів, обсяг заощаджень);

в) сімейний і соціальний стан (склад сім’ї, рід занять, соціальне оточення);

г) психологічні характеристики (риси характеру людини, життєва позиція).

Основне питання у вивченні споживача: як покупці реагують на різні спонукальні прийоми маркетингу?

Основними спонукальними факторами маркетингу є товар, ціна, способи реалізації товару, стимулювання збуту.
Споживачі по-різному реагують на перелічені фактори. Залежно від своїх звичок і бажань вони можуть прийняти рішення купити або не купити товар. На основі прийнятого рішення покупець обирає конкретний товар, час, місце покупки.

Cкачати презентацію можна клікнувши на текст Скачати презентацію і встановивши Microsoft PowerPoint

Надіслано вчителем Міжнародного ліцею "Гранд" Биковим Д.Я.