Презентація уроку до предмету Економіка, 10 клас
Тема:  «Маркетинг у підприємницькій діяльності»

Вивчення споживача – це дослідження дій покупців у відповідь на різні спонукальні прийоми фірми, основні з яких – товар з його споживчими властивостями, ціна, способи реалізації, стимулювання збуту.

Успіх підприємницької діяльності врешті-решт залежить від споживача, яки купує або не купує товар даної фірми. Маркетинг є невід’ємною складовою підприємництва, спрямованою на вивчення попиту й організацію виробництва і збуту товарів.

Мета маркетингу реалізується такими видами діяльності: визначення потреб споживача, перетворення потреб у продукцію; визначення ціни продукції для покупця; доставка товару; інформування покупця, стимулювання і підтримка збуту.

Вивчення ринку. Дослідження ринку починається з його класифікації:
а) за представленими товарами і послугами;
б) за певними групами споживачів (сегментація ринку).

Сегментація ринку – це поділ його на частини (сегменти) з урахуванням певних особливостей споживачів, які однаково реагують на однакові товари.

Такими особливостями є:
а) демографічні фактори (вік, стать рівень доходів, освіта, національність, місце проживання);
б) економічні фактори (рівень поточних доходів, обсяг заощаджень);
в) сімейний і соціальний стан (склад сім’ї, рід занять, соціальне оточення);
г) психологічні характеристики (риси характеру людини, життєва позиція)

Вивчення конкурентів

Знати інших виробників аналогічного товару – свої обників аналогічного товару – свої конкурентів – необхідно для визначення власних можливостей. Процес вивчення конкурентів складається з трьох етапів.

Обчислення конкурентоспроможності товару.

Визначення конкурентоспроможності власних товарів є основою їх позиціювання на ринку.

Конкурентне позиціювання – це визначення позицій конкурентів на рику і формування власного місця на ринку.

Мета позиціювання товару на ринку –переконати покупців у його перевалах.

Рекламна   політика

Відповідно до товарів, що рекламуються, реклама буває трьох видів:
а) реклама товарів споживання;
б) реклама товарів виробничого або спеціального призначення;
в) престижна реклама, спрямована на піднесення іміджу. Реклама має бути адресною, правдивою, цікавою заохочувальною.