Презентація уроку до предмету Економіка, 9 клас
Тема: «Як купувати дешевше (проїздні, знижки, дисконтні системи)»

Товарні марки з'явилися в середні віки, коли гільдії ремісників і торговців вимагали від кожного виробника позначати свої товари так, щоб можна було контролювати обсяг виробництва і виявляти виготівників низькоякісної продукції.

Марки також виступали як стандарти якості при продажу за межами місцевих ринків, на яких діяли гільдії. Першими і найбільш запеклими прихильниками фірмових знаків у Сполучених Штатах були виробники запатентованих медикаментів. Ряд американських товарних марок існують вже більше ста років.

Товарна марка — це ім'я, знак, символ, дизайн або їх поєднання, які ідентифікують товар або послугу виробника, продавця.

Товарна марка має велике значення: дає змогу підприєм­ству здобувати суспільне визнання і забезпечити значне поши­рення товару; створює примітний образ товару, полегшує вибір покупців, гарантує постійний рівень якості, слугує рекламним аргументом і т. д.

Є чотири типи позначень марок: фірмове ім'я, фірмовий знак, то­варний образ, торговий знак.

Фірмове ім'я — слово, буква або група слів або букв, які можуть вживатися для позначення відмітних характеристик товару.�Фірмовий знак — це символ, малюнок, відмітний колір або позначення.

Торговий образ — це персоніфікована товарна марка.

Торговий знак — це фірмове ім'я, фірмовий знак, торговий образ або їх поєднання, захищене юридично.

Фірмові імена, фірмові знаки і торгові образи є маркетинговими позначеннями і не забезпечують юридичного захисту від використання конкурентами, якщо не зареєстровані як торгові знаки.

Торгові знаки гарантують винятковість використання власниками і забезпечують правовий захист проти підприємств, що використовують схожі імена, рисунки або символи.

Процес створення товарної марки полягає в тому, що, враховуючи всі чотири рівні значення товарної марки, маркетолог має вирішити, на якому рівні будуватиметься весь образ товарної марки.

Маркетологи мають так здійснювати управління маркою, щоб зберегти її капітал. Розроблені стратегії мають ефективно підтримувати або згодом поліпшувати обізнаність щодо марки, марочну якість, що сприймається, і корисність, а також позитивне ставлення до неї.



Cкачати повну презентацію уроку можна клікнувши на текст Скачати презентацію і встановивши MS PowerPoint


Надіслано вчителем міжнародного ліцею „Гранд” Биковим Д.Я.