Презентація уроку до предмету Економіка, 9 клас
Тема: Товарна марка
Товарна марка – це ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх диференціації від товарів і послуг конкурентів.
Товарні марки з’явилися ще в середні віки, коли гільдії ремісників і торговців почали вимагати, щоб кожен виробник позначав свої товари. Це давало змогу контролювати обсяги виробництва, виявляти виробників товарів низької якості.
У сучасній ринковій економіці формувати прихильність до товарної марки – це означає підтримувати її стійкий образ і максимізувати збут. Тому, наприклад, у США зареєстровано 300 тис. торгових марок.


Особливості товарної марки

• вигоди (блага від використання товару);
• цінності – товарна марка відображає систему цінностей виробника;
• культура – товарна марка є представником певної культури;
• індивідуальність;
• користувач – товарна марка передбачає визначений тип користувачів.

Функції маркування продукції з погляду виробника :

• налагодження прямих зв’язків із споживачами, що дає змогу уникнути проміжних ланок у каналах збуту;
• наголошування на особливостях товару проти інших і створення тим самим сприятливих умов для проведення ефективної цінової політики, що базується на довірі до марки, та для інтенсифікації впливу на конкретний ринковий сегмент;
• окреслення тотожності або близькості різних товарів одного асортиментного ряду за певними критеріями (якість, цінова позиція);
• символічне посилання на споживчі властивості та корисність виробів для покупців;
• захист від підробок та можливості сплутати з іншими подібними товарами.

Функції маркування продукції з погляду споживача

• маркування допомагає впізнавати товар, з яким пов’язаний певний досвід, що сприяє здійсненню купівлі з мінімальними зусиллями;
• сприяє розпізнаванню престижних продуктів з дуже високою ціною;
• забезпечує покупця потрібною інформацією.

Cкачати презентацію можна клікнувши на текст Скачати презентацію і встановивши Microsoft PowerPoint

Надіслано Биковим Д.Я.,вчителем Міжнародного ліцею "Гранд"