Гипермаркет знаний>>Экономика>>Экономика 9 класс>> Рыночное ценообразование

Рыночное ценообразование

Система рыночных цен выполняет регулирующую роль: она несет информацию и стимулирует агентов рынка.

Цена на каждый конкретный вид товара складывается под воздействием спроса и предложения.

Спрос - это количество товара, которое люди хотят и могут купить по любой цене в определенный промежуток времени. Связь между ценой товара и величиной спроса на него описывает закон спроса. Графическая интерпретация этого закона называется график спроса и имеет следующий вид:


 
Эффект изменения цены при прочих равных условиях проявляется в перемещении из одной точки кривой в другую. Такое перемещение называется изменением величины спроса. На действия покупателей оказывает влияние не только цена. Изменение других параметров также может повлиять на спрос. Эти параметры называются факторами спроса. К ним относятся:

• потребительские вкусы. Мода на украшения из коралла приведет к тому, что покупатели будут приобретать большее их количество за ту же цену;

• количество покупателей на рынке. Ясно, что во время каникул в столовой университета покупают меньше порций компота просто потому, что в столовую заходит меньше народа;

• доходы потребителей. Если студентам повысят стипендию, можно предполагать, что спрос на компакт-диски возрастет;

• ожидания потребителей. Спрос на компакт-диски может возрасти и без изменения размера стипендии, если студенты почему-то уверены, что стипендию повысят в следующем месяце;

• изменения цен на другие товары. Имеется в виду изменение цен на взаимодополняемые и взаимозаменяемые товары: если, например, выросли цены на компакт- диски, то увеличится спрос на кассеты.

Когда меняется какой-либо фактор спроса, происходит перемещение самой кривой спроса, т.е. при той же цене люди будут покупать большее или меньшее количество блага. В этом случае наблюдаем изменение спроса.


 
Завершая рассмотрение спроса, необходимо заметить, что величина спроса на различные товары по-разному реагирует на изменения цены . Для анализа этой стороны вопроса служит показатель ценовой эластичности спроса, который показывает, как меняется относительная величина спроса при определенном относительном изменении цены:



Из-за отрицательного наклона кривой спроса величина коэффициента эластичности отрицательна, но для удобства ее берут по абсолютному значению.

Если величина спроса меняется в большей степени, нежели цена, то говорят, что спрос эластичен (коэффициент больше 1). Если в меньшей степени, т.е. величина спроса слабо реагирует на изменение цены, - спрос неэластичен (коэффициент меньше 1). Если цена и величина спроса меняется одинаково, то говорят, что это спрос с единичной эластичностью (коэффициент равен 1 ).

Если величина спроса никак не реагирует на изменение цены, то есть товар покупают при любой цене, то говорят, что это абсолютно не эластичный спрос. Например, спрос на наркотики (| E_D(P) | = 0). Другой крайний случай - абсолютно эластичный спрос ( | Е _D(P) | = ) характеризует спрос на товар, который покупают в любом количестве по определенной цене.

Важными факторами, которые влияют на величину ценовой эластичности спроса, являются:

• доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Трудно спорить с тем, что при одинаковом потреблении яблок повышение цены на них сильнее скажется на бюджете студентки Сидоровой, чем на бюджете певицы Шер, а значит, спрос на яблоки у студентки эластичнее, чем у певицы;

• степень необходимости данного товара. Именно поэтому продавцы без зазрения совести повышают цены на цветы 7 марта. Крайняя необходимость в цветах делает спрос на них неэластичным;

• доступность взаимозаменяемых товаров. Скажем, в глухой деревушке спрос на хо зяйственное мыло неэластичный, потому что другого - нет.

Предложение - это количество товара, которое производители (продавцы) хотят и могут предложить на определенный рынок по любой цене за какой-то промежуток времени при прочих равных условиях. Закон предложения говорит, что при прочих равных условиях продавцы планируют предложить большее количество товара, когда цена на товар повышается.



Это означает, что график предложения имеет положительный наклон.



Как и при анализе спроса, мы будем говорить об изменении величины предложения, если на рынке меняется только цена. Когда меняются другие переменные (факторы предложения), мы наблюдаем изменение предложения. В этом случае перемещается кривая предложения, что означает, что при той же цене продавцы будут продавать больше или меньше.

Вот наиболее типичные причины, приводящие к уменьшению или увеличению предложения:

• изменение количества продавцов на рынке;

• изменение технологии производства товара. Новая технология, позволяющая при прежнем уровне затрат вырастить большее количество тюльпанов, приведет к тому, что будет предлагаться большее количество тюльпанов по существующей цене;

• изменение цен на ресурсы, используемые при производстве товара или услуги. Удорожание пломбировочного материала сделает оказание зубоврачебных услуг для некоторых стоматологов убыточным при существующих ценах на эти услуги. В результате при том же уровне цены будет предлагаться меньше услуг такого рода;

• изменение налогов и дотаций. Так, увеличение акциза на продажу ликероводочных изделий приведет, при прочих равных условиях, к уменьшению их предложения;

• ожидания продавцов, касающиеся каких-либо перемен. Например, ожидание исхода президентских выборов может заставить продавцов уже сегодня продавать больше или меньше товаров по существующей цене.

Предложение так же может по-разному реагировать на изменение цены. Поэтому говорят о ценовой эластичности предложения, показывающей, как сильно меняется величина предложения при определенном изменении цены. Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается следующим образом:

Es(P) = --------------------------------------

Эластичность предложения зависит, как правило, от промежутка времени, на котором эти изменения отслеживаются. Чем больше времени пройдет с того момента, как изменилась цена, тем больше возможностей у продавца изменить количество товара, предлагаемого на рынке или приспособиться к новой ценовой ситуации.

В результате взаимодействия спроса и предложения на рынке складывается равновесная цена. Если мы нарисуем в одной системе координат оба графика, то цена равновесия - значение ординаты в точке пересечения графиков спроса и предложения (Ро) (см график на стр. 31).

Действительно, равновесной называется цена, при которой количество товара, которое покупатели хотят и могут купить, соответствует количеству товара, которое продавцы хотят и могут продать на рынке. Это количество товара называется равновесным.



Следует отметить, что обычно конкурентное рыночное равновесие является устойчивым, т. е. любое отклонение цены от равновесия вызывает противодействие, заставляющее ее вернуться в равновесное состояние. Действительно, наличие излишка товара у продавца при уровне цены выше равновесного значения, скорее всего, заставит его снизить цену, чтобы избавиться от этого излишка. Дефицит товара, образующийся при снижении цены ниже равновесного значения, заставляет покупателей конкурировать за приобретение товара, а это приводит к повышению цены.

Хронический дефицит позволяет продавцу не обращать внимание на качество товара и обслуживания. Он уверен, что дефицитный товар все равно раскупят. Такой дефицит приводит к появлению «черного рынка», на котором цены взлетают выше равновесных. Поэтому в любой ситуации в условиях дефицита страдает покупатель.

Основы экономики, Учебное пособие для школьников (выпуск 2), Е.Г.Лиманова, Л.П.Буфетова

Содержание урока
 конспект урока
 опорный каркас  
 презентация урока
 акселеративные методы 
 интерактивные технологии 

Практика
 задачи и упражнения 
 самопроверка
 практикумы, тренинги, кейсы, квесты
 домашние задания
 дискуссионные вопросы
 риторические вопросы от учеников

Иллюстрации
 аудио-, видеоклипы и мультимедиа 
 фотографии, картинки 
 графики, таблицы, схемы
 юмор, анекдоты, приколы, комиксы
 притчи, поговорки, кроссворды, цитаты

Дополнения
 рефераты
 статьи 
 фишки для любознательных 
 шпаргалки 
 учебники основные и дополнительные
 словарь терминов                          
 прочие 

Совершенствование учебников и уроков
 исправление ошибок в учебнике
 обновление фрагмента в учебнике 
 элементы новаторства на уроке 
 замена устаревших знаний новыми 

Только для учителей
 идеальные уроки 
 календарный план на год  
 методические рекомендации  
 программы
 обсуждения


Интегрированные уроки

Если у вас есть исправления или предложения к данному уроку, напишите нам.

Если вы хотите увидеть другие корректировки и пожелания к урокам, смотрите здесь - Образовательный форум.